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欧莱雅高端产品销售创下五年新高靠的是中国年轻消费者帮助

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  “但在强势的业绩表现背后,这真的是一个非常疯狂的季度,”桑福德伯恩斯坦公司分析师安德鲁·伍德(Andrew Wood)表示,他一份研究报告中曾预测欧莱雅的销售额增幅将达到3.6%。相较于去年同期,欧莱雅第一季度销售额增长7.5%,奢侈品业务成为推动集团发展的主要因素。

  全球最大的化妆品公司欧莱雅宣布今年第一季度(截止到3月31日)营收达70.5亿欧元(约合人民币520.13亿元),可比销售额增长4.2%,其中3.6%由销售量贡献,0.6%由价格因素贡献。

  欧莱雅在周二股市收盘后公布了财报,该季度集团的业绩表现高于分析师此前普遍预测3.9%的增幅。“毫无疑问,欧莱雅会凭借着良好的上升势头超过欧洲——甚至是美国绝大多数(居家、个人护理领域)的竞争企业,”德意志银行分析师Eva Quiroga说。

  在第一季度中,全球范围内、特别是亚洲地区,奢侈品的消费量增长迅猛。中国年轻的消费者拉动了兰蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在内的奢侈品部门的销售增长。得益于此,欧莱雅奢侈品部门的销售量增长幅度达12.2%,这是自2012年第一季度以来最高的增幅,高于分析师普遍预期的6%。该部门销售额总计达21.6亿美元(约合人民币159.36亿元)。

  然而,除奢侈品外的其他三个部门的表现都不尽如人意。这三个部门是大众消费者部门(增长1.4%至32.3亿欧元)、专业产品部门(下跌1.8%至8.582亿欧元)以及活性化妆品部门(增长2.8%至6.032亿欧元)。

  眼下,欧莱雅集团正在重新规划The Body Shop的战略方向。周二晚间,在与分析师和新闻记者的电话中,欧莱雅首席副总裁兼首席财务官克里斯蒂安·米利耶(Christian Mulliez)表示The Body Shop的规划方案将在几个月内出台。

  一季度中,The Body Shop产品线亿欧元。从地区市场来看,欧莱雅在西欧市场保持了上扬的势头,尽管在法国本土表现不佳——获得的收入不足总收入的8%——但在英国、德国和西班牙增幅较为明显。北美市场仍极具活力,与此同时,欧莱雅在新兴市场,特别是东欧和亚洲,表现格外抢眼。但公司在巴西和中东市场的生意并不好做。

  欧莱雅首席执行官让·保罗·安巩(Jean·Paul Agon)表示,全球化妆品市场第一季度的增幅在3.5%左右,这表明2017年剩余时间的前景是光明的。美国大众市场的发展将于本月步入快车道,公司的业绩增长将恢复到正常水平。他还指出,西欧市场的业务也正在缓慢改善中。

  “我们认为奢侈品部门发展势头依然很好,活性化妆品(肌肤护理产品)的发展前景也很光明。因此,我们相信在第一季度颇令人意外的开局之后,今年市场的增长率将重回4%的平均水平。””安巩说。

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